Medienstudie 2009: Damit aus Ideen Wirklichkeit wird

Seit mehreren Jahren begleitet die Horváth & Partners-Medienstudie die beherrschenden Themen in der Medienbranche und geht aktuellen Trends auf den Grund. Sie hat sich zu einer festen Größe in der deutschsprachigen Medienbranche entwickelt. Die diesjährige Untersuchung ist in Kooperation mit Professor Dr. Thomas Hess, Inhaber des Lehrstuhls für Wirtschaftsinformatik und Neue Medien an der Ludwig-Maximilians-Universität München, entstanden.

Seit Jahren ist der Strukturwandel das große Thema der Branche. In der Horváth & Partners-Medienstudie 2006 wurde folgerichtig dem Online-Geschäft eine positive Entwicklung vorausgesagt. Zwei Jahre später zeigte allerdings die nächste Studie: Das Online-Business ist für viele Unternehmen noch kein Bestandteil ihres Kerngeschäfts, sondern lediglich ein Nebenkriegsschauplatz. Mehr als die Hälfte der Studienteilnehmer erreichten ihre selbstgesteckten Ziele im Online-Geschäft nicht.

Die aktuelle Horváth & Partners-Medienstudie 2009 betrachtet den Innovationsgrad von Medienunternehmen sowie die Qualität und Ergebnisse ihres Innovationsmanagements.

Die Wirtschaftskrise hat die Auswirkungen des Strukturwandels, der die Medienbranche erfasst hat, weiter verschärft. Die befragten Unternehmen sehen überwiegend in Innovationen einen wichtigen Beitrag zur Schließung erkennbarer Ergebnislücken in den kommenden Jahren. Dass Medienunternehmen ihr innerbetriebliches Innovationspotenzial bereits stärker aktiviert haben als Unternehmen anderer Branchen, ist daher nur konsequent, und das damit gezeigte Bewusstsein für Innovation ist durchaus positiv zu bewerten.

Aber in der Gesamtschau bleiben wichtige Fragen unbeantwortet: Die erfolgreichsten Medieninnovationen der letzten Jahre (z. B. Musik- und Videoportale, Internetzeitungen, Social Networks) sind nicht in klassischen Medienhäusern entstanden. Bedenklich stimmt auch, dass in der Studie nur etwa ein Viertel der Befragungsteilnehmer zu den Unternehmen mit einem hohen oder sehr hohen Innovationsgrad zählen.

Die Horvath-Studie belegt klar: Besonders innovative Unternehmen sind erfolgreicher am Markt und zudem noch profitabler als ihre Wettbewerber. Was die Innovationsprozesse innovativer Unternehmen auszeichnen und aus welchen Quellen sich ihr Innovationsprozess speist, erfahren Sie im Studienbericht, der auf den Münchner Medientagen 2009 erstmals vorgestellt wurde (ein kostenloser Download ist hier möglich).

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